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美的憑什麽去全世界競爭
2015-04-28 18:20 來源:中國質量投訴網 瀏覽:次 作者:劉露

        4月13日,日本東京,櫻花燦爛,中國燜飯飄香。

        作為中國電飯煲行業領袖企業美的,攜代表國內最高水平的智能電飯煲技術,登陸“家電王國”日本,其在電飯煲技術內膽領域的集大成之作——鼎釜,以及首款使用鼎釜內膽的突破性單品——美的“鼎釜”IH全智能電飯煲,均在此間同步華麗登場。

        此前,有關國人赴日大包小包搶購電飯煲的報道,再度引發國貨和日貨的質量之爭。在中國製造崛起呼聲高漲的當下,美的以合格中國企業公民的義務為擔當,叩開質量嚴苛的日本市場,以敢於麵對世界上最挑剔消費者的技術自信和創新自信,在東京確立中國製造業在全球產業價值鏈中的新坐標。

 

        美的引領中國電飯煲市場高端

        一直以來,消費者普遍認為高端製造都在國外,中國製造更多是中低端製造的代名詞,具體在國內的電飯煲領域,高技術含量的電飯煲都由國外品牌生產,售價多在萬元左右,國產品牌銷售的電飯煲,則更多以千元以內價格為主流。

        這種情形導致了兩種不利局麵:一是中國電飯煲企業在整體技術上落後日本;第二,中國富人群體對 高端產品的渴求,近乎被日本智能電飯煲壟斷。比如,壓力IH電飯煲的售價高達5000-8000元,在國內難得一見,3000元以上的普通IH電飯煲,基 本成了日本品牌的天下——這就是國內部分消費者不遠萬裏在日本購鍋的重要原因。

        其實,早在2009年,中國製造代表企業美的,就已經開始發力高端市場。2009年,美的推出壓力IH電飯煲,售價3999元,憑借其在沸騰技術上的突破,使得煮出來的米飯更Q彈。但因為彼時國內高端電飯煲市場並不成熟,國人對中國製造的認知還很固化,這樣一款電飯煲,並沒有獲得強烈的市場反響。而現在,經過近幾年的市場孕育,國人對高端電飯煲的消費需求逐漸旺盛,美的在此時進行產品升級改良,以技術創新全麵滿足中國人的消費需求,推出與日本電飯煲比肩的鼎釜係列全智能電飯煲,並將價格定在3000元人民幣以內,直麵萬元級別高端產品。在國人對國貨自信心缺失的語境下,中國電飯煲企業強勢布局國內高端市場,未必明智,如果能用具有自主知識產權的IH技術,既實現對日本產品的趕超,還能利用美的小家電已有的大規模製造優勢,生產出高性價比的智能產品倒逼國內市場升級,這才是高超的戰略智慧。

        中國市場不能永遠停留在“傻大憨粗”時代,正在壯大的中產階級的消費痛點就是市場機遇,美的瞅 準1000元—3000元的價位斷層,果斷將燜香IH全智能電飯煲定位在了2999元,既以目前國產智能電飯煲的最貴身價,突出了美的在行業內的執牛耳地 位,還因為鼎釜內膽在質量和技術上與日本高價電飯煲不相上下,用蓄水養魚的方式,培養國內高端消費人群對美的產品的信心。

        有日本的專業人士就此指出,美的是在用高端品質中端價格的市場策略,低調啟動自己的高端戰略,用鼎釜電飯煲築牢在中國市場的護城河。

        依據業界共識,電飯煲要實現柴火飯的極致美味,內膽非常重要。美的“鼎釜“內膽作為當前第4代IH內膽技術的惟一代表,它具有720度雙向翻滾沸騰技術,使每一粒米充分吸水受熱,實現全方位的立體加熱,米飯粒粒香甜。

        據了解,美的憑借在內膽領域20年的技術積累,以區隔於行業主流類別的遠見卓識,創新性地為內膽選用了以耐腐蝕、高傳熱特點的航天級鈦合金為主體的8層複合材質,並通過對其進 行密集、多重仿生蜂窩結構設計,108個蜂窩形狀的加熱麵積擴大20%,它可以在10秒之內把水溫從0提升到55度,升溫速度比第3代智能煲快了39%, 縮短了加熱時間,快速沸騰。

        同時,美的鼎釜的釜底厚達3.5mm,蓄勢能力提升5%,釜底特有的6個沸騰環設計,使米湯在 沸騰時引導氣泡和熱流均勻從底部向上湧出,產生均勻密集的蟹洞,米粒受體受熱更均勻,米粒之間的間隙擴大,蓬鬆度提高5%。此外,美的在計算機上經過上千 次測算,還原中國古鼎底部的62度黃金翻滾弧度設計,結合底部和腰部雙段IH交替加熱,形成720度雙向翻滾,讓每一粒米都充分吸水,達到62%的黃金含 水量,變得飽滿還鬆軟。

        技術驅動的國際化戰略開始起步

        隨著中國國民消費水平的提升,中國製造業也必須提升製造水平,向中高端市場進軍。中國的人工成 本在上漲,市場紅利正在消失,此時的美的,雖然發展成規模達到230億美元,淨利潤超過100億元人民幣的巨型企業,但站在新的起點,置身於新的經濟常態 中,告別以往勞動力密集型的低端業務,向高利潤高附加值的高端業務轉型,成為一種必然。今天,美的在中高端市場策略上另辟蹊徑,首先確保自己站在國際市場 的製高點,再反向輻射國內市場。

        舉世公認,日本是全球首屈一指的家電強國,任何品牌的家電產品,能夠贏得天下最挑剔的日本用戶的首肯,拿到日本家電市場的入場券,它才有逐鹿全球市場的資本。其實1994年已經進入日本市場,2014年海關數據顯示,中國出口日本到電飯煲美的站到41%,而且很多產品都是美的獨立完成開發設計的產品。因此,美的此次攜帶鼎釜遠征東京,讓人一睹它們打造極致產品、保持行業領先,堅決搶占電飯煲高端市場的信念和決心。而這一思路,正是美的智能電飯煲業務對美的集團董事長方洪波近期所提問題的明確回答。

        3月11日,方洪波在上海“2015中國家電博覽會”所做的公開演講中,向美的自問了3個 具有現實緊迫感的問題。在第3個問題中,方洪波特別問及:“美的憑什麽去全世界競爭。以前靠低成本去OEM去貼牌,今天你品牌能力、價值能力、創新能力, 還是你的核心技術優勢去實現全球經營?”

        事實上,不僅在中國家電企業,即使放眼中國製造業,美的都是很有國際化視野的企業之一。為了減 少對國內市場的過度依賴,它們早早開始國際化戰略布局——迄今為止,美的已經在越南、印度、巴西、阿根廷、埃及和白俄羅斯等國家設立海外製造基地,產品覆 蓋全世界大部分國家和地區。

        此外,美的集團還大膽借助“外腦”,在全球設立有6大研發中心,其中從事電飯煲開發的專職技術人員達到200人,包括數名日韓籍專家。

        美的對極致產品和創新技術的“執著”,與日本企業的“匠人精神”不謀而合,而本次在日本東京發布具有國際領先水平的燜香IH全智能電飯煲,也就成了美的向全球高端市場進軍的明確信號,是對方洪波美的“品牌國際化”戰略思維的積極響應。

        2001年,美的電飯煲引領中國市場進入智能時代;2011年,美的引領智能電飯煲進入“壓力IH”時代;2014年,美的開創“渦輪IH”時代;今天,美的第4代燜香IH全智能電飯煲,又把全球市場帶入“燜飯”時代……

        憑借在智能化方向上的先發優勢和全方位的技術領先,美的成為國內行業中惟一有資格叫板日本智能 電飯煲的創新先驅。可以預見,正在國際化跑道上飛奔的美的公司,將繼續加大對內膽創新技術的深度研究,通過優化產品結構、不斷推出高端產品,引領中國的電 飯煲行業的升級換代之路,它,也終將成為中國先進製造業的旗手,成為全球家電業的領先品牌。

(責任編輯:中國質量投訴網)
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