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康佳在“一帶一路”上正開辟一條快車道
2018-04-28 14:46 來源:中國質量投訴網 瀏覽:次 作者:中國質量投訴網
    2017年,國內家電企業在“一帶一路”沿線區域動作頻頻,充分契合“一帶一路”政策的理念。根據GfK數據顯示,彩電呈現西方不亮東方亮的趨勢,歐洲大部分地區銷量也呈下滑趨勢,但是在俄羅斯、東亞、西亞這些國家和地區增幅較大,特別是巴西增長22.9%,阿根廷增長4.9%。由此可見,“一帶一路”沿線區域的出口額增速遠高於非“一帶一路”沿線區域。
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    從最近的廣交會上了解到:康佳電視作為最早的海外市場開拓者之一,在海外積極推進“LOCAL KING”項目,與重點客戶的銷售策略進行深度綁定。其中,借助越南重點客戶當地強大的銷售渠道,引入康佳品牌,實現品牌授權綁定,成功導入康佳品牌作為其高端品牌銷售,成為東南亞康佳品牌再發展的新起點。
 
    據調研機構IHS統計分析,全球彩電市場55吋及以上尺寸整體全線增長,除了中國市場之外,中東及非洲、拉美、歐洲區域增長最為明顯。與此同時,55”以下尺寸整體呈現下降的趨勢,其中西歐市場下降最為明顯。高分辨率越來越流行。據調研機構預測,2020年8K電視滲透率將增至1.5%,到2022年將達到5%。LCD電視依然為消費主流,OLED引領高端市場。2017年全球LCD電視出貨2.2億台,市占率98.1%。OLED電視出貨約140萬台,到2018年OLED電視出貨量將突破200萬台,市占率將達到1%以上。
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    針對全球電視消費觀念與需求,康佳電視結合公司發展戰略以及上遊供應鏈資源,2018年海外對產品線進行主銷機型和高中端的全麵布局。在主銷機型上,研發662係列機型,通過增加SoundBar、超薄化、簡易化設計來突產品的差異性,增強產品的競爭優勢;在中高端產品上,通過引進內銷精品模具(ARM係列),研發800、802等係列符合海外市場的中高端產品,同時開發810、811等係列OLED精品。
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    中美貿易戰的陰影,不斷燃燒到各個行業,已經涉及領域主要包括航空航天、信息和通信技術、機器人、醫藥、機械等行業。在此動蕩的大環境下,彩電的多個品牌也會受到波及,但康佳電視從其內部了解到,康佳電視以“一帶一路”為支撐,貿易戰影響微乎其微:
    康佳電視在“一帶一路”這條高速路上大幅度增加新老客戶銷售規模,其中老客戶銷售占比全麵提升,重點客戶銷售增長20%以上;新客戶全麵開拓不留死角和空白,在北美、西歐、非洲、印度、泰國、菲律賓等區域開拓出千萬級別以上的大客戶。產品在硬件上,通過複用內銷精品模具,全麵規劃產品布局,豐富產品線;在軟件方麵,持續推進海外互聯網的運營,優化智能內容,並聯合重要客戶繼續深化本地化和差異化應用,以使產品更符合本地市場的消費習慣。與此同時大力發展新興業務,充分發揮貿易平台和資金平台優勢,充分挖掘客戶渠道。
 
    康佳這種以全球為目標進行戰略部署,同時積極響應國家“一帶一路”政策,沿著“一帶一路”倡議路線,從中國走向世界,將康佳電視的產品帶到世界每一個角落,相信康佳年輕化的品牌形象、創新的高品質產品、專業的產品服務,將進一步贏得海外客戶的讚譽與信賴,最大化避免因為這次貿易戰帶來的負麵影響,在“一帶一路”開辟一條穩固的快車道。

(責任編輯:中國質量投訴網)
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