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牽手大搜車 奇瑞加速汽車零售渠道數字化整合
2019-05-06 17:17 來源:中國質量投訴網 瀏覽:次 作者:娃娃
  今年一季度,汽車市場整體呈現下滑趨勢,根據中汽協發布的數據,一季度累計產銷分別完成633.6萬輛和637.2萬輛,比上年同期分別下降9.8%和11.3%,市場仍舊遭遇前所未有的壓力。而在此不利的市場環境下,奇瑞汽車卻實現了逆勢增長,1-3月,奇瑞集團累計銷售汽車161929輛,同比增長2.9%。其中國內市場銷量120878輛,同比增長31.4%。
 
  近年來,通過實施戰略轉型,奇瑞在戰略布局、體係建設、核心競爭力提升等方麵取得一係列成效。除了產品技術、品質大幅提升外,在銷售渠道和服務方麵,奇瑞也實現全麵升級,為近年來的銷量逆市上揚奠定了堅實基礎。
 
  隨著購車群體日趨年輕化,造就了購車方式也在不斷優化升級,大搜車於2016年11月基於螞蟻金服開放平台推出國內首個“1成首付先用後買”汽車融資租賃產品“彈個車”,彈個車憑借低首付、低月供、靈活的金融方案設計、高效便捷的服務網絡等特點,備受年輕人喜愛。在這種背景下,奇瑞汽車與大搜車戰略簽約,雙方將以“融資租賃”模式為核心,讓更多的年輕人提前擁有精彩的汽車生活,並在構建汽車數字化零售平台方麵展開全方位合作。
 
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  一直秉持“匠心打造卓越品牌”願景的奇瑞汽車,近年來,針對數字化環境中成長起來的年輕消費群體,一直在向年輕化、智能化及網聯化方向轉型。一方麵,在新產品設計方麵,更加年輕時尚,同時大量應用最新的前沿智能互聯科技,讓年輕人充分享受數字化時代的駕乘體驗。另一方麵,在營銷方麵,大力建設數字化營銷體係,力求實現消費者集客數據“漏鬥”最大化,同時追求營銷活動的精準化,線上體驗的場景化等,取得了很好的效果。
 
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  作為新興的汽車融資租賃平台,彈個車的用戶中,30歲以下的年輕人占據了半壁江山,其“1成首付,先用後買”的靈活購車模式,大幅度降低了年輕人的購車門檻,與奇瑞產品相結合,可以進一步釋放年輕人的消費能力。所以,此次奇瑞與“大搜車”合作,也是奇瑞品牌年輕化戰略的延續。
 
  奇瑞與“大搜車”的合作,將助力奇瑞的渠道下沉戰略,進一步強化覆蓋四五六線城市及以下市場。據了解,彈個車正在積極布局線下社區門店。截至目前,彈個車社區店超過5500家,覆蓋300多個城市,2000餘個區縣,是目前國內發展最快、最大的社區汽車銷售連鎖體係。未來三年,彈個車還將完成全國高密度網狀布局。
 
  所以,奇瑞與“大搜車”的合作,將進一步拓展銷售網絡和渠道,豐富應用場景,能夠更加精準地覆蓋用戶,有效解決傳統模式下的營銷盲點。為用戶帶來更加規範、更加便捷的購車平台。對於消費者而言,可以減少在選車、買車過程中的非貨幣成本。而且能夠節約搜索、詢價、比較車型等方麵耗費的時間與精力。
 
  這次奇瑞汽車與“大搜車”攜手探索汽車新零售,不僅引領了汽車行業營銷模式的創新升級,同時也將進一步助推奇瑞2019年的銷量增長。
(責任編輯:中國質量投訴網)
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